Dino Dans
Strategie
Danone ziet het als haar plicht om kinderen en ouders te wijzen op de verantwoorde ingrediënten van Danoontje (weinig suiker, calcium voor sterke botten, geen kleur- en smaakstoffen). En dat is voorwaar een lastige affaire. Danoontje wordt nog steeds - ten onrechte - gezien al een uiterst zoet tussendoortje. Kortom: hoe breng je inhoudelijke (cognitieve/rationele informatie) over op doelgroepen die hier niet op zitten te wachten.
Campagne
Spring ontwikkelde een concept gericht op kinderdagverblijven. Er werd een heus kinderlied gecomponeerd en op dans gezet. Dit heet de Dino Dans. Middels een actiepakket zijn alle kinderdagverblijven verblijd met de Dino Dans op dvd. Er wordt gevraagd de dans met de kindertjes uit te voeren. Er is een prijsvraag waarmee mooie prijzen voor de kinderdagverblijven in de wacht kunnen worden gesleept. Springen maar!
