Almogran

Strategie

TEVA had de intentie een nieuwe ‘triptan’ bij migraine te introduceren. Spring werd gevraagd hier een campagne bij te bedenken. De productintrinsieke kwaliteiten bleken in de perceptie van de huisartsen niet zo onderscheidend dat ze in groten getale naar dit nieuwe middel (zouden) willen overstappen… Wat dan? Maak onderscheid in opvallendheid was ons advies.

Campagne

Spring ontwikkelde een absurdistische campagne waarin de filmgriezel Pinhead een centrale rol speelt. De spijkers in zijn hoofd refereren direct aan migraine/hoofdpijn en het beeld geeft vele inhaakmogelijkheden.