Dermolin

Strategie

Dermolin is een huidverzorgingslijn van Santesa. De complete range aan producten voor de gevoelige huid wordt onder andere gebruikt door consumenten met huidproblemen. Vooral ouderen nemen deze - op zich niet dure - producten af. Vervolgens hebben wij gekeken welke groepen nog meer interessant zouden zijn. Uit marktonderzoek kwam dat met name eczeem- en psoriasis-patiënten een goede doelgroep zouden zijn. Ook de jeugd werd als mogelijke groep genoemd.

Campagne

Naast een - in het verlengde van de huidige campagne liggend - concept dat inspeelt op het rustig houden van de huid, ontwikkelde Spring een inderdaad meer op de jeugd gericht concept.