Implanon

Strategie

MSD heeft met Schering-Plough de Women’s Health divisie van Organon overgenomen. Naast NuvaRing wordt ook Implanon in promotie genomen. Er is een nieuwe applicator ontwikkeld (Implanon NXT) die de in het verleden ontstane problemen oplost. Bureau werd verzocht een strategie te ontwikkelen waarbij er opnieuw ruimte ontstaat voor Implanon NXT én waarbij Implanon en NuvaRing niet uit een en dezelfde patiëntenpopulatie-vijver zouden moeten vissen. Segmentatie is dus het devies.

Campagne

Allereerst is er een forse campagne voorgesteld om de commitment van MSD met dit preparaat te onderstrepen. De nieuwe applicator is breed geïntroduceerd. Een gedegen trainingsprogramma voor de specialist en huisarts is uitgerold. Daarna gevolgd door een productcampagne die inspeelt op de behoefte van de busy, niet zozeer met sex en zwangerschap bezig zijnde vrouw. Ook het cosmetisch karakter is vermeden.